Обзор рынка метафорических карт. Часть 2. Консультирование

* В расчетах используются средние данные по России

Консультирование с метафорическими картами (МАК) — услуга, которая все чаще предлагается психологами, тренерами и специалистами смежных отраслей. Какие форматы практик с МАК существуют, каковы расценки на них и кто те люди, которые предлагают такие услуги? Обо всем этом в нашем обзоре.

Если в первой части обзора рынка метафорических карт (МАК) мы рассматривали непосредственно ситуацию с самими метафорическими картами и их продажей, то во второй части мы решили обратиться к вопросам консультирования с применением этого инструмента. Основная трудность для анализа заключается в том, что точную оценку количества специалистов, использующих в работе метафорические карты, не может дать никто. Кое-какие выводы по теме в целом может дать лишь анализ предложений по организации услуг с использованием МАК в интернете и социальных сетях, поисковые запросы пользователей и информация со специализированных сайтов.

Согласно одной из крупнейших баз психологов b17.ru в августе 2017 года зарегистрировано 849 специалистов, в профиле которых присутствует упоминание о работе с метафорическими картами. На момент написания статьи это около 4% от общего числа зарегистрированных на сайте (22014 специалистов). Наибольшее число психологов, владеющих методикой работы с метафорическими картами, работают в Москве — 203 человека. Среди городов-миллионников лидируют также Санкт-Петербург (93 специалиста), Челябинск (33 специалиста) и Ростов-на-Дону (30 специалистов).

Таблица 1. Число психологов, владеющих методикой работы с метафорическими картами в крупнейших городах России*

№	Город	Число специалистов МАК
1	Москва	203
2	Санкт-Петербург	93
3	Краснодар	41
4	Челябинск	33
5	Ростов-на-Дону	30
6	Новосибирск	29
7	Уфа	24
8	Екатеринбург	21
9	Красноярск	18
10	Пермь	18
11	Казань	14
12	Кемерово	14
13	Самара	14
14	Саратов	13
15	Воронеж	12
16	Тюмень	11
17	Иркутск	10
18	Омск	10
19	Барнаул	9
20	Киров	9
21	Хабаровск	9
22	Астрахань	8
23	Волгоград	8
24	Владивосток	8
25	Оренбург	8
26	Нижний Новгород	7
27	Ижевск	7
28	Пенза	7

*по данным базы сайта b17.ru на 18.08.2017

Разумеется, данные сайта не включают всех специалистов, работающих с МАК, но наглядно иллюстрируют уровень конкуренции и заполненности рынка разных городов. К примеру, в Краснодаре, население которого составляет около 880 тыс. жителей имеет как минимум 41 специалиста по работе с МАК, в то время как в Нижнем Новгороде, где проживает более 1260 тыс. человек, таких специалистов явно меньше, раз в одной из самых популярных баз их числится всего 7 человек.

Виды и форматы консультирования с МАК

Во-вторых, мы решили узнать, какие форматы услуг с использованием МАК существуют и как меняется уровень расценок на услуги в зависимости от формата. Сразу оговоримся, что расценки приведены без учета таких факторов, как тематика и авторство.

Консультирование с использованием метафорических карт можно разделить на два вида. Это индивидуальные консультации и групповые консультации. Форматов же существует гораздо больше. Это могут быть очные или удаленные мероприятия, встречи в формате клуба, тренинги, семинары, лекции, курсы и многое другое. В таблице 1 мы постарались представить все основные форматы услуг и диапазон расценок на них на основе результатов анализа прайсов популярных сайтов по данной тематике. Самым дорогим продуктом на рынке, как не сложно догадаться, является обучающий курс, стоимость которого может достигать 80 тыс. руб., самым бюджетным форматом могут выступать экспресс-консультации по Skype (от 300 руб.).

Таблица 2. Форматы услуг с метафорическими картами и их расценки

ФОРМАТ УСЛУГИ	КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ		ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ	СТОИМОСТЬ, РУБ.
Индивидуальные консультации с МАК
Индивидуальная консультация с МАК (очный формат)	Индивидуальная консультация по одной из заявленных тематик с личным присутствием у консультанта		45-60 мин.	700-2500
Удаленная индивидуальная консультация с МАК	Индивидуальная консультация по одной из заявленных тематик в удаленном формате (сеанс по Skype либо другому сервису)		45-60 мин.	500-2500
Удаленная экспресс-консультация с МАК	Экспресс-консультация по конкретной ситуации в удаленном формате (сеанс по Skype либо другому сервису)		30 мин.	300-600
Групповая работа с МАК
Клубная встреча	Клубная встреча для специалистов и любителей МАК. Неформальная обстановка, устоявшийся круг участников.		90-120 мин.	500-700
Игра	Проведение психологических игр с МАК, большое количество участников, на игре возможна аудитория разного пола/возраста/социального положения.		120-180 мин.	200-1500
Лекция	Лекция по работе с МАК, теория без практики		45-90 мин.	400-1000
Семинар, семинар-практикум	Большое количество теоретических знаний от ведущего, групповые обсуждения, небольшое число упражнений.		90-180 мин.	700-5000
Тренинг	Формат работы с большим числом упражнений и минимальным количеством теории.		90-180 мин.	800-8000
Вебинар	Проведение онлайн-встречи по какой-либо заданной теме с помощью специализированной площадки для вебинаров.		90-120 мин.	500-5000
Курс	Серия тренингов, лекций, игр, семинаров по какой-либо одной теме или запросу либо нескольким темам. Обычно проходят в несколько дней.		от 450 мин.	5000-80000
Курс вебинаров	Серия вебинаров. Удаленные групповые занятия через специальный сервис.		от 450 мин.	3000-35000

Помимо оказания услуг большинство практиков МАК реализует готовые видеокурсы, записи своих тренингов, лекций, семинаров, вебинаров и прочих мероприятий различной продолжительности. Также дополнительным источником доходов является реализация авторских пособий по работе с метафорическими картами, сборников упражнений и техник, а также готовых пакетов, которые могут включать целый спектр услуг и товаров.

Пожалуй, главной особенностью консультирования с использованием МАК является то, что предложения о подобных услугах в основном нацелены на аудиторию, которая уже не только имеет представление о том, что такое метафорические карты, но и желает расширить спектр собственных возможностей для работы с ними. Иными словами, поскольку “сырая” аудитория, которая нуждается исключительно в консультации, не видит разницы между различными методиками, основной упор в консультировании с метафорическими картами делается именно на узкую аудиторию, состоящую из начинающих специалистов по работе с МАК. Это могут быть люди, которые только-только узнали о возможностях метафорических карт и желают использовать их с большей пользой, начать самостоятельное консультирование или расширить уровень своей компетенции по профессиям психолога, коуча, бизнес-тренера, ведущего мероприятий или специалиста близких отраслей. В связи с вышесказанным, все предложения по работе с МАК на рынке можно разделить на два вида. Представители первого — это специалисты, работающие с масс-маркетом, т. е. сырой аудиторией, а представители второй — это консультанты, работающие в основном на готовую аудиторию. Причем, МАК для сырой аудитории более-менее активно продвигается лишь в 20% случаев.

Тренеры по работе с МАК

Итак, кто же предлагает услуги по консультированию с метафорическими картами? В данной статье мы также решили провести анализ 100 случайных профилей консультантов по МАК в интернете и подсчитать, какие именно слова они чаще всего используют для описания своей профессиональной биографии. Эта статистика, конечно, не может дать исчерпывающие данные о квалификации и уровне профессиональной подготовки, но помогает нарисовать общий портрет человека, предлагающего услуги по консультациям с МАК.

Итак, наибольшее число таких людей составляют психологи — 68%. Чаще всего слово “психолог” дополняется словом “практический”, чем специалисты желают подчеркнуть не только наличие психологического образования, но и ведение собственной практики. В 40% случаев консультанты МАК стремятся обозначить, что они являются тренерами или ведущими тренингов, т.е. как минимум имели опыт работы с группой. 31% являются гештальт-терапевтами, еще 29% обозначают в своем профиле слова “коуч” и “бизнес-тренер”. Четверть всех специалистов заявляет о том, что является автором собственного проекта или программы. Также стоит отметить, что среди практикующих МАК также велико число арт-терапевтов (23%).

Интересно, что консультации с собственными метафорическими картами проводит лишь 14% — именно столько процентов указывают в биографии, что являются авторами МАК.

Другая особенность специалистов МАК довольно большое количество людей сомнительной квалификации — около 12-16%. К примеру, анализ профилей выявил 7 духовных целителей, 7 тарологов, а также людей, обозначающих себя как “энерготерапевт”, “парапсихолог” и даже “ведунья”. В противовес таким профилям, есть и те, которые вызывают большее доверие. К примеру, около 20% практиков по работе с МАК в качестве одного из своих преимуществ указывают членство в каких-либо профессиональных сообществах, организациях, гильдиях и прочее. 12 человек из 100 отмечают, что являются членами ICF — Международной Федерации Коучинга. Это ведущая международная коучинговая организация, которая выдает дипломы так называемого “золотого стандарта”, признаваемые во всем мире.

Тенденции в консультировании с МАК

Одна из главных тенденций в консультировании с МАК — это расширение спектра применения МАК. Из инструмента в работе психолога метафорические карты постепенно превращаются в инструмент, используемый повсеместно. Растет число специализированных тренингов и курсов, основанных исключительно на использовании метафорических карт, расширяются их тематики.

Второй момент — технический. Для работы с МАК активнее применяются удаленные форматы работы, консультации проводятся не только по Skype, но и через специализированные сервисы с расширенным функционалом, созданным для работы с МАК. Появляются платные мобильные приложения, использующиеся для загрузки и создания колод, онлайн-раскладов, работы с картами в режиме “соло” и с возможностью приглашать гостей. О высокой доли желающих работать с МАК в режиме онлайн говорят и поисковые запросы. Примерно 34,4% людей, интересующихся вопросами обучения и работы с картами, уточняют, что их интересует именно онлайн-формат консультаций.