Организация лотерей и промо-акций: позиция нашего закона

Как можно эффективно провести розыгрыш призов, подарков, промо кодов или скидок и не попасть на штрафные санкции от государственных органов? Клиенты нашего рекламного агентства нередко задаются таким вопросом. Мы публикуем данную статью, разъясняющую базовые отличия между стимулирующей и денежной лотереей, а также требования российского закона для рекламы ваших промоакций.

Лотерея

Лотерея – игра, которая проводится соответственно с договором и в которой одна сторона (оператор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда, а вторая сторона (участник) имеет право на выигрыш, при условии, что она признается выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Закон от 11 ноября 2003 года № 138-ФЗ контролирует организацию и проведение лотерей.

Итак, в своем принципе, это взаимодействие сторон. Одна из них проводит розыгрыш (денег или ценных предметов, оборот которых разрешен в Российской Федерации), вторая – гарантированно получает приз при выполнении необходимых условий розыгрыша. Одновременно с этим в качестве приза указывается или часть общего фонда,или призовой фонд полностью. Основное отличие коммерческих лотерей от других розыгрышей с ценными призами – выигрыш формируется с помощью денег от билетов.
В рамках коммерческой лотереи продаются «лотерейные билеты» – специальный документ, который дает право на участие в розыгрыше. При этом, данный документ юридически подтверждает согласие участника с определенными условиями. Все билеты для участников подлежат обязательной регистрации.
Законно организовать лотерею имеют право исключительно Министерство спорта и Минфин. Владельцы бизнеса не имеют права просто выпустить лотерейные билеты и устроить розыгрыш. Они могут стать «оператором» розыгрыша, однако для этого понадобится пройти обязательный конкурс у организаторов. Незаконная организация лотерей – правонарушение, при котором могут назначить штраф. Штрафы следующие:

Для граждан: 3-4 тыс. руб.

Должностным лицам: 15-20 тыс. руб.

Для юридических лиц: 250-350 тыс. руб.

Промо-акция

Кроме этого имеет термин — стимулирующее мероприятие. Под ним понимают конкурс, игру и т.д., когда участникам следует заказать определенный товар или услугу. Как например, промо-акции «Заправь от 30 литров и прими участие в розыгрыше» или «Купи пену для бритья и найди под наклейкой подарок». Такого рода акции относятся к рекламным, по этой причине они контролируются законом «О рекламе».
Данные мероприятия организовываются по инициативе предпринимателя, они не нуждаются в обязательной регистрации. Но нужно сообщить публике:

Правила: кто может участвовать, что нужно выполнить;

Сроки. Либо конкретный период, либо точная дата, до которой проходит мероприятие;

Число подарков или призов;

Каким способом можно получить выигрыш. Где забрать, можно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;

Кто организовывает промо-акцию. Требуется указать компанию и ее адрес, дать ссылку на ее сайт.

Каким образом отличить лотерею от рекламной акции?

Порой стимулирующие мероприятия называют «лотереями». Действительно, между ними есть общие черты:

Соревновательный характер мероприятий;

Выигрыши получат далеко не все участники;

Основная задача для участвующих – получение некоего приза (нескольких призов, согласно условиям).

Критерий	Коммерческая лотерея	Стимулирующая лотерея
За счет чего формируется призовой фонд?	За счет билетов, которые реализуются участникам: проданы билеты на 500 тыс. – призовой фонд формируется из этих 500 тыс.	За счет организации, которая устроила промо-акцию. Предположим, магазин объявил о розыгрыше ценных призов среди покупателей газировки. Неважно на какую сумму продано товара, выигрыши покупаются за деньги фирмы.
Чем подтверждается участие?	Купленным лотерейным билетом.	Чеком/купоном (и так далее), выдаваемым абсолютно бесплатно, после выполнения обязательных условий акции или приобретения товара.
Риск для участников?	Есть. Участники могут потерять свои деньги, ничего не получая взамен.	Отсутствует. Клиенты приобретают товар, а возможность получения приза – приятный бонус.

Таким образом, когда вы организовываете промо-акцию, по которой любой купивший товар или услугу на сумму, скажем, свыше 500 руб., получает бесплатный купон, чтобы участвовать в розыгрыше приза – это является не лотереей, а стимулирующим мероприятием.

Ответственность за нарушение условий промо-акции

Конкурсы, которые проводятся в рамках стимулирующих мероприятий считаются разновидностью рекламы. Таким образом проверку законности их проведения выполняет ФАС. Если госорган выявит нарушения, он выдает предписание об их устранении. Например, обяжет прописать необходимые сведения и т.д.
Кроме этого возбуждается административное дело по ст. 14.3 КоАП России. Наказание может быть следующее:

Для граждан: 2000-2500 рублей;

Должностным лицам: 4000-20000 рублей;

Юридические лица: 100000-500000 рублей.

Промо-акции с раздачей одинаковых подарков всем участникам.

Подобного рода промо-акции — часть маркетинга при розничной торговле. Суть промо-акций — предложение покупателям сделки, которая позволит либо купить что-то по более низкой цене, либо по одной цене получить больше товара.
Существуют следующие типы промо-акций:

Купи один, получи выгодную скидку;

Два товара по цене одного (три по цене двух и так далее);

Купи товар А и получи Б бесплатно;

Все товары по фиксированной стоимости;

Бесплатные тестеры новых продуктов;

Акции в конкретный день недели;

Сезонные распродажи;

Особые условия для категорий людей (пенсионеры, студенты, врачи и так далее).

Для предпринимателей важно, что подобные акции не являются стимулирующими мероприятиями. На них не распространяются обязательные требования закона «О рекламе». В итоге, ФАС не предъявит претензии, если магазин, к примеру, не указал время акции «Два по стоимости одного».
Но как отличить стимулирующее мероприятие от обычной акций:

По акции все участники получают один и тот же приз. Предположим, любой покупатель получает определенную скидку;

Нет соревновательного характера.

Надеемся, что данная статья дала ответы на большинство вопросов, которые связаны с особенностями рекламных лотерей. Все еще имеются неясности? Уточните у нас WISE.PROMO, и мы постараемся на них ответить.