Merry Christmas: адвент-календари как традиция и тренд

В западных странах одним из главных атрибутов “месячника” до наступления католического Рождества являются адвент-календари. Сегодня каждая компания стремится выпустить оригинальный адвент-календарь. В статье поговорим об истоках и сути этого тренда и, конечно, посмотрим на красочные примеры! 

Начнём с того, что в моду вошло празднование так называемого адвента. Адвент – это чисто католическое событие, традиция, часть культуры. И вот теперь он шагнул за рамки католицизма и превратился в моду. В католицизме адвент – традиция духовная, педагогическая и заодно – психотерапевтическая. Когда он стал общей модой – он утерял (кое-где) свои педагогические и духовные коннотации. Осталась только — психотерапевтическая его польза, но и на этом спасибо. Это тоже уже много. Так что же такое адвент? Давайте разберёмся – ведь вам эту бизнес-идею поддерживать, надо всё знать!

Адвент – это зимний предновогодний период, который длится примерно около месяца и кончается строго в день католического Рождества – под Рождество – 24 декабря. 

Адвент – это «месячник» веселья и чудес, как сказали бы в СССР. Вот бывает у людей «месячник отмечания моего день рождения». Так же и у Иисуса Христа. Можно целый месяц радоваться, а не только один день. Чтобы отмечать адвент, нужно иметь адвент-календарь. Адвент-календарь – это такая шкатулка (часто принципиально самодельная), в которой есть столько окошек и тайничков, столько конвертиков, секретиков и закрытых саше – сколько дней в адвенте.

Каждый день нужно открывать один ящичек (соответствующий «номеру дня» адвента – первый день адвента, второй день… и так далее) и вытаскивать оттуда себе подарочек. Маленький презент, сюрприз.

И так вот – в день по одному ящичку. А потом сразу – Рождество и огромные подарки. Наверное, вы поняли, для чего придумали адвент. Этот зимний месяц перед Рождеством (лютый декабрь) тянется очень и очень долго. Он очень тяжёлый. Так что эти подарочки реально работают как психотерапия. Дальше мы поговорим на эту тему подробнее, но если вам неинтересно, можете просто смотреть картинки и читать подписи. 

Адвент-календарь с ароматическими свечами от Yvonne Ellen. Внутри — 25 восковых свечей с четырьмя ароматами: экзотический инжир, винтажная пальма, дикий жасмин и арктический бриз

Эта традиция немного напоминает другую католическую традицию — поиск спрятанных яиц на Пасху, когда дети играют в своеобразную «зарницу», прочёсывая местность, где запрятаны крашеные яйца. Собравшему больше яиц – приз. А иногда эти яйца – являются «билетами» лотереи, потому что на них проставлен номер. В конце погоне за яйцами происходит розыгрыш призов. Кстати, пасхалки — это целый тренд и в бизнесе, о нем мы писали раньше. 

Но всё же адвент отличается от «пасхалок». Заметьте, что ещё не так давно об адвенте не знал никто, кроме католиков. Вот о пасхалках знали все, а об адвенте никто. И только в 2020 году эта мода завоевала весь мир. А почему ,вы не задумывались?

Ну, тут есть две причины. Первая причина – ковид-депрессии. Нужны радикальные меры для поднятия людям настроения. Вот и вспомнили про милые традиции адвента. Весь месяц вы можете «доставать из чулка подарки». И пусть эти подарки малы и не сравнимы с подарком под ёлку – главным подарком года, но как говорится, «дорого внимание».

Витаминный адвент-календарь от технологического стартапа Nourished. Коллекция Life Stacks — это питательные мармеладки для поддержания иммунитета в течение праздников. Каждый набор персонализирован и печатается на 3D-принтере.

***

Вообще адвент был придуман для детишек. Когда они вечером доставали очередной сюрприз дня, они должны были, во-первых, помолиться, а во-вторых, благочестиво вспомнить – что же они сделали за день дурного, а что хорошего. И они должны были устыдиться — вот, мол, мы грешили, а подарок нас всё равно ждёт. То есть, Христос прощает грешников в любом случае.

Ну а если уж сильно нагрешил, так что даже подарок брать стыдно и неприкольно – отдай его сестрице, скажи: я недостоин.

Но сегодня адвент-календари продают для взрослых, а не для детей. Ведь наш современный мир стремительно стал – инфантильным. И сегодняшние тридцатилетние – катаются, вон, на самокатах да смотрят сторителлинги, потому что только в такой форме они готовы усваивать серьёзную информацию.

Адвент-календарь Advent of Change, созданный в целях благотворительности. Открывая каждую из 24 дверей, вы узнаете, на что пожертвовали 1 фунт стерлингов. Это может быть все, что угодно, начиная от закупки лекарств и еды для нуждающихся и заканчивая защитой океанов и находящихся под угрозой исчезновения животных.

Вряд ли тот, кто пользуется адвент-календарём, будет молиться перед вскрытием подарочка. Вряд ли он будет думать, что хорошего и дурного сделал за этот день. Сегодня мы склонны думать, что мы ничего дурного не делаем, делают дурное – некие мифические Они. Насчёт «кто такие эти ужасные они» существуют разные мнения: они – мужчины, «мужло» (так думают и произносят феминистки), они – мексиканцы (так думают любители риторики республиканской партии США, фанаты Трампа), они – заставляющие носить маски, ну и так далее…

А если и мы сами тоже делаем дурное, то мы сразу ищем себе оправдания в медицинском психиатрическом диагнозе – то у нас биполярное расстройство, то послеродовая депрессия, то у нас в детстве была «холодная мать», то мы жертвы семейного домашнего насилия. В общем, виноваты все, кроме нас.

Детский адвент-календарь от notonthehighstreet.com. Каждый день рождественское дерево с домиком на нем нужно оживлять новыми украшениями героями: белками, снеговиками, гирляндами и так далее.

***

Сможет ли мода на адвент исправить нравы? Мы думаем, что сможет. Особенно если вы будете открывать подарки по правилам, то есть – один подарок в день, строго, как приём таблетки. Таблетки счастья…

Мужской адвент-календарь Happy Socks с носками. В каждой таре — по паре.

Кстати, о регулярности и счёте. В чём секрет психотерапии? В это же самое время (почти) иудеи празднуют один из самых главных (и самый радостный!) праздник еврейского года – «весёлую» Хануку! На Хануку зажигаются свечи в огромном шандале – семисвечнике. Ханука длится неделю, и в один день в еврейских домах строго зажигают по одной свече. Второй день Хануки – две свечи горят, третий – уже три и так далее.

И в это же самое время дети крутят волчки – дрейдл или севивон – так они называются. У волчка 4 грани. На какую грань упадёт волчок, когда остановится, то ты и получишь. Дети играют тоже – на маленькие призы. Только они эти призы приносят с собой, а волчок крутится как барабан на Поле Чудес.

А это рождественский календарь-рисунок ручной работы Dog & Dome. Все окошки раскрываются и вводят в рисунок новую картинку.

Видите – схожий принцип. Во-первых, счёт. Во-вторых, подарки. Дело в том, что счёт, монотонное и ритмичное отсчитывание – это основа как психотерапии так и религиозных практик. (Только религия, конечно возникла раньше).

Чтобы успокоиться, мы «считаем про себя до 50-ти». Чтобы заснуть, считаем овец. Чтобы ввести пациента в транс или гипноз, терапевт вслух начинает обратный отсчёт: «когда я скажу «один», вы заснёте: десять, девять, восемь…)

Бьюти-календарь Clinique 24 Days of Clinique Advent Calendar от бренда Clinique. Внутри — косметические средства и средства для ухода за собой.

Чтобы отрешиться от суеты и успокоить ум, испокон веком верующие читают молитвы по чёткам, отсчитывая бусины: 108 раз – «Ом», 50 раз «Богородицу», 100 раз «Отче наш»… Определённое количество поклонов, определённое количество повторов одних и тех же слов, отсчитывание «всем миром» дней, оставшихся до праздника.

Счёт в древнейшей культуре

Счёт породил как таковые: танец, песню, музыку и заклинание. Все эти доли (три четверти, четыре четверти) – это не прихоть вашей училки по музыке. Это – важно. Без этого, – без счёта, без тактометра, (который в идеале должен быть в башке, а не на пианино) само Бытие расклеивается, распадается, становится стрессогенным, смертельным хаосом.

Как известно, самая ранняя песня была вообще – трудовая. (например, Дубинушка). Эта песня помогала выполнять тяжёлую работу, наваливаться на дело – дружно, хором, в ритме, помогала песня и просто идти, долго шагать – это строевая песня. (Раз дощечка, два дощечка – будет лесенка…) 

Магический счёт можно найти и в самом древнем пласте человеческой культуры – в детском фольклоре – до сих пор. Ван литтл, Ту литтл, Фри литтл – индианз! Желательно ещё и хлопать в ладоши. 

Шоколадный адвент-календарь от лондонских шоколадных бутиков Melt. Внутри домика 24 шоколадных сюрприза. В свою очередь они завернуты в мини-домики, прототипы которых реально существуют в лондонских районах Холланд-Парк и Ноттинг-Хилл.

Как адвент влиял на культуру до моды на него

Вы, наверное, видели лет 20 назад такие плакаты с окошком, в которое подставляли каждый день другие цифры: До Нового Года осталось____ дней! Это даже в телевизионную заставку превращали. 

Но это так не работает. Осталось. И что? Где мои подарки? Вот я дошёл до «этого» уровня в игрушке под названием Жизнь. Там меня должен ждать магический кувшинчик с «Силой» и прокачка Магии. А его нету. Надурили… 

А вот самый дорогой пример в подборке. Интернет-магазин часов Chronext создал новогодний календарь часов, в который вошли тщательно отобранные модели стоимостью 1,25 миллиона евро.

А вот ещё глупая попытка изобразить «а ля адвент». Ещё вы замечали, как буквально год назад –  наши магазины, офисы, улицы и витрины уже начинали тупо украшаться ёлками и лампочками аж за два месяца до Нового Года, чуть ли не в октябре уже, что всех невероятно бесило… Нет. Так ты не поможешь пережить грустным людям «тяжёлый декабрь». Так ты их только выбесишь и окончательно украдёшь у них новогоднее, рождественское настроение, размазав его по октябрю, ноябрю и декабрю … предыдущего года.

Не ёлку нужно ставить загодя, в тяжёлые холодные недели. Не крадите ёлку у праздника. Придумайте что-то другое. Дайте людям адвент-календарь – шкатулку с сюрпризами. Но нет. Они тогда «не могли придумать».

Веганский адвент-календарь, созданный без использования пластика. Внутри — эко-вкусняшки на растительной основе. 3 из 21 дверцы — благотворительные.

Вот, собственно, и всё, что «брали от адвента» в те времена – когда он ещё уверенно не вошёл в моду, как это случилось только в 2020 году. Брали идею коллективного отсчёта, но брали её неправильно, и это не работало. Брали идею веселья и атмосферы праздника, но делали это опять неправильно. И это не работало.

А что правильно? Правильно – дарить подарки. Пусть маленькие. Зато регулярно. И не дублировать символы конкретного торжества, надо придумывать – свои для каждого случая. Не путайте Рождество с Адвентом – это вообще не одно и то же! Не путаем же мы Пасху с Масленицей.

Вторая причина, по которой адвент стал хитом

В этом, 2020, году – католический мир стал позитивным героем актуальной общественно-политической повестки. Наконец-то Папа Римский сдал позиции упёртого консерватора и признал… ну вы это и сами знаете, что он признал.

А вот что тут дальше произошло, этого мы не знаем. Строить теории конспирологические мы не любим, потому что это кринж и не к нам. Но есть два соображения. Либо благодарный мир решил в ответ распиарить адвент, а за одно – и культуру католиков. Либо сами католики сочли свою кампанию по самопиару недостаточной и решили добавить к легализации однополых союзов – ещё и адвент. Но все только от этого выиграли, не так ли?..

Еще один адвент-календарь для поддержания физической формы в праздники под названием Waterdrop. Содержит в себе полезные витаминизированные микронапитки в виде небольших кубиков.

А вот этот календарь пусть и не самый свежий (2019 года), но зато — самый веселый. Создала его компания Cannabismo, специализирующаяся на каннабисе.

***
Так что теперь давайте посмотрим на адвент-календари. Это – ультра-хит 2021 года.

Напоминаем, в чём состоит суть адвент-календаря.

• Первый день Адвента – это всегда 4-е воскресенье до Рождества. Возьмите календарик и посчитайте. Дата гуляет, но всегда в рамках – от 27 ноября по 3 декабря).

• В течение Адвента мы празднуем «время радостного ожидания». В него входит аж 4 воскресенья. А потом – сразу 24 декабря, канун Рождества и само Рождество.

• К первому дню Адвента вы должны загодя заготовить сказочную шкатулку. Традиционно она выглядит как волшебный домик. Эти подарки и товары лучше делать хэнд-мейд. Тогда это будет тру адвент-календарь, и попросить за него вы сможете больше.Между прочим, именно в дни Адвента католическая церковь призывает свою паству – заниматься делами милосердия. А что может быть естественнее, чем подарить ребёнку – вот такой домик с сюрпризами? Особенно – чужому, бедному ребёнку.

Ещё очень давно, католики в Адвент – тоже постились, как и православные. Теперь это необязательно, но раньше с этим было строго. Так что микро-презенты на Адвент помогали ещё и пережить пост.

А этот адвент-календарь со сладостями от Lady M Bon Bon под названием Winter Dreams отличается от других еще и наличием шара со снежинками и зимним Нью-Йорком внутри.

Связь атрибутов Адвента с иудаизмом

Выше мы уже сказали о том, что на Хануку (которая совпадает с Адвентом) принято зажигать ханукальный светильник – по одной свече в день. Так что с каждым днём становится всё более и более радостно, светло и празднично в доме.

Примерно то же самое делают и католики. Кроме домика-календаря у Адвента есть ещё один атрибут – рождественский венок, сплетённый из лап ёлок. Вы их все видели, но они конечно – неправильные и конечно они поэтому и не работают.

Адвент-календарь Doritos для любителей чипсов. За каждой дверцы — хрустящие сюрпризы в виде треугольных чипсов начос с различными вкусами.

А вот как правильно. В этот венок вставляются четыре свечи. В течение Адвента проходит 4 воскресенья. Так вот – каждое воскресенье в венок добавляется по одной свече. Тот же принцип, что и с ханукией! Одну неделю горит всего одна свеча, ближе к Рождеству – уже две, а к самому празднику уже четыре! (Разумеется, свечи вы меняете по мере их сгорания – не меняете только их количество).

Так вот откуда пошли ёлочные гирлянды в окнах и витринах! Которые мигают весь декабрь и часть ноября. Но зачем же зажигать сразу всё?! Вы опять ничегошеньки не поняли! Вы опять не соблюдаете важнейший для нашей Вселенной и нашего мозга – счёт! Медленный, ритмичный, последовательный. Вы ничего не понимаете ни в устройстве бытия ни в психотерапии! Не сразу все огни зажигаются! А по одному огоньку – и вы ждёте, ждёте терпеливо. И только тогда наступает – Праздник. В смысле – в сердце он наступает.

Адвент-календарь Harry Potter Funko Pop для фанатов приключений Гарри Поттера. Внутри можно найти персонажей истории, например, Гарри, Гермиону, Рона, Дамблдора и Хагрида. А вот остальных героев создатели не выдают.

Адвент-календарь Hazet Santa Tools включает 21 премиум-инструмент. Идеальный подарок для домашних мастеров.

Католицизм и протестантство: шоу маст гоу он

Вообще, как вы заметили католические традиции – очень живописны, аж иногда аляповаты. Это у них – миниатюрные ясли с младенцем Иисусом, игрушечные зверушки вокруг – ослёнок, телёнок, лошадка и кукольный домик – хлев, в котором горит свечечка. А какие пышные одеяния! А какая музыка! А какой хор! 

Всё это воздействовало на паству. Потом пришла эпоха Реформации и протестанты. Им не нравилось, что католицизм похож больше на театр оперы и балета, чем на строгое и сурьёзное заведение, где разной сволочи рассказывают про то, как она будет гореть в аду.

Протестантский мир изобрёл капитализм. А потом им стало серо и тоскливо. У них появились суициды и депрессии. И выгорание. И они опять захотели Праздника. И они скопировали, украли  его у католиков, извратив суть и списав «кое-как». Появился вот такой «недо-Адвент», похожий на песню Битлз, примерно напетую Рабиновичем…

Календарь 24 Days of Matcha от DAVIDsTEA. Помимо зеленого чая матча создатели вложили внутрь сладкие угощения, такие как шоколад, веганские жевательные конфеты и мед.

***
И вот сейчас мы с вами, на пороге нового 2021 года обретаем нормальные католические рецепты психотерапии. Шоу должно быть красивым. Шоу должно быть. Шоу должно содержать в себе идеи духовности и воспитания. Иначе вы идите туда, куда вы идёте, а я — домой.